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8月30日至31日，以“新主流 新征程”為主題的2022中國新媒體大會在湖南省長沙市召開。來自傳媒界及相關領域的眾多嘉賓齊聚一堂，交流融合發(fā)展實踐經驗，共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢。與會專家認為，黨的十八大以來，新聞戰(zhàn)線認真學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進，主流輿論的價值版圖不斷擴大，與全媒體時代相適應的新型主流媒體迸發(fā)出強大能量。

　　正能量與大流量同頻共振

　　2019年，一位知乎用戶在“70年來，有沒有一首歌，讓你聽了就熱淚盈眶”的提問下，寫下了題為《每個人心中或許都有這樣一條大河》的回答，記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動，引發(fā)網友強烈共鳴。

　　在2022中國新媒體大會的主論壇上，知乎創(chuàng)始人、董事長周源講起這樣一個“爆款”傳播案例。據介紹，這位知乎用戶參與的是新華社聯合知乎發(fā)起“你好中國·問答70年”活動，活動總瀏覽量達到4.8億人次，所有回答的總字數達600萬字。

　　正能量和大流量產生了同頻共振。周源認為，在重大主題傳播中，主流媒體和網絡平臺互動，將新聞的權威性、嚴肅性和傳播方式的時尚性、創(chuàng)新性結合起來，創(chuàng)造了新形態(tài)、新場景、新表達，贏得眾多年輕人的喜歡。

　　內容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本，是主流媒體的價值所在。近年來，中國傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念，遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，加快推進深度融合，主流輿論引導力大大提升。

　　“我們有義務引導年輕人看正能量的內容，樹立正確的價值觀。推薦主流媒體和UP主合作，因為他們非常懂得青年用戶喜歡什么，和他們合作，既能夠把主流的價值觀傳播出去，也能夠讓青年用戶喜聞樂見。”嗶哩嗶哩董事長兼執(zhí)行總裁陳睿表示，將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，同時配合好主流媒體，做強主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。

　　技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新雙輪驅動

　　元宇宙、擴展現實、自由視角……2022中國新媒體大會上的技術展區(qū)，一批應用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現，吸引了眾多參觀者。

　　在湖南廣播影視集團展臺，數十臺安裝在云臺上的攝像機排成“L”形。一名觀眾在指定位置騰空躍起，攝像機瞬間捕捉姿態(tài)和表情，隨后，電腦屏幕上呈現出仿佛“時空凝結”的全景影像。在手機終端上，可以自由切換視角觀看這一影像。

　　現場工作人員王靈告訴記者，自由視角技術已在一些體育賽事和舞蹈節(jié)目中應用，使觀眾如同身臨其境，視覺體驗非常震撼。交互式、沉浸式的傳播方式有著很大的應用前景。

　　新技術不僅改變了受眾的觀看方式，而且?guī)韮热萆a的深刻變革。多家國家重點實驗室以及一些科技型企業(yè)，展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機”“智能數字人平臺”等新產品，為內容創(chuàng)新賦能，展現出支撐媒體融合發(fā)展的技術實力。

　　“以5G云網、智能終端、超高清視頻、擴展現實、人工智能等為代表的新一代技術，朝著智能化、數字化、可視化、移動化方向發(fā)展，為媒體行業(yè)用戶分析、內容生產、分發(fā)傳播和體驗互動帶來了全新可能。”中興通訊副總裁陳志萍說。

　　順應技術變革的浪潮，不少媒體提出“內容+技術”雙輪驅動的創(chuàng)新模式。芒果超媒總經理蔡懷軍說，目前企業(yè)“內容+技術”的復合型人才占比超過50%，輿論導向、社會責任、人文情懷等主流媒體價值觀更好地融入了技術創(chuàng)新。

　　社會服務和公益行動多點開花

　　今年5月，在平均海拔700米以上的重慶市酉陽縣何家?guī)r村，騰訊推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊，支付9.9元，就可以認養(yǎng)1平方米稻田。土地由村民耕種，認養(yǎng)人可通過視頻號慢直播等多個渠道，查看水稻生長情況，產出的稻米也會寄到認養(yǎng)人手中。不到30個小時，一期共3.8萬平方米稻田就被認養(yǎng)一空。在小山村與大市場之間，媒體巧妙搭建了一座橋梁，助力村莊走向更廣闊的世界。

　　2019年起，中國記協新媒體專委會連續(xù)三年開展“中國新媒體聯合公益行動”，組織帶動一大批中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺等新媒體新平臺履行社會責任、投身社會公益，創(chuàng)新運用新媒體形式手段和傳播平臺，覆蓋扶貧、教育、救災、助農、尋人、維權以及綜合服務等領域，覆蓋受眾廣，受到社會各界好評。

　　如今，媒體不局限于傳統(tǒng)的新聞業(yè)務，“智媒＋政務＋服務＋商務+公益”成為媒體深度融合新趨勢。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂樂說，他們不斷推出文創(chuàng)、文產、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務，一個小小的農產品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地。

　　“利用互聯網+資源形成多部門聯動，全力推動志愿服務與新媒體+深度融合，擴大社會面參與，展現了新媒體力量，深化了新媒體服務功能，也實現了新媒體社會擔當?！睎|南網副總編輯、副總經理陳岳說。