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今年上半年，黃山旅游受疫情影響非常明顯，上半年黃山景區(qū)累計接待進山游客 33.36萬人，較去年同期減少64.73萬人。但是，6月以來特別是7、8兩個月，黃山旅游強力復蘇。其中，8月份，黃山風景區(qū)接待游客35.4091萬人，同比2021年增長1117.31%。就是說，僅8月份的進山人數(shù)，就已超過了上半年的數(shù)據(jù)。

日前，上市公司黃山旅游發(fā)展股份（下稱黃山旅游）公開發(fā)布了2022年上半年的半年度報告。根據(jù)報告，上半年，受新冠疫情影響，進黃山人數(shù)同比下降 65.99%，導致營業(yè)收入減少，從而導致利潤減少。

報告期內，黃山旅游在嚴格落實各項防疫措施的基礎上，全力以赴穩(wěn)住各項主營業(yè)務，但受上半年的疫情階段復發(fā)和多點散發(fā)影響，經(jīng)營遭受較大沖擊?？傮w來看，2022年上半年經(jīng)營呈現(xiàn)以下特點：1-2月份，旅游市場穩(wěn)步復蘇，3-5月份受疫情沖擊，尤其是長三角地區(qū)疫情沖擊影響嚴重，市場呈斷崖下跌，6 月份市場開始回暖。

報告期內，黃山景區(qū)累計接待進山游客33.36萬人，較去年同期98.08萬人減少64.73萬人，減幅65.99%；索道及纜車累計運送游客66.56萬人次，較去年同期204.37萬人次減少137.81萬人次，減幅67.43%；實現(xiàn)營業(yè)收入2.14億元，較去年同期減少2.47億元，減幅-53.53%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-17,219.86萬元，較去年同期減少20,669.96萬元，減幅-599.11%。

今年以來，黃山旅游圍繞旅游市場消費需求新變化，打出了一系列“組合拳”。其中，面對市場新變化出臺了十大振興舉措，以最強力度增強市場活力；聯(lián)動市內景區(qū)制定面向全國游客的門票優(yōu)惠政策及面向特定人群的優(yōu)免政策；面向市內旅行社在實現(xiàn)既定營銷獎勵政策基礎上出臺研學游、康養(yǎng)游、自駕游和戶外游等專項政策；面向黃山市民推出“高山杜鵑賞花節(jié)” 優(yōu)免活動。上述措施對旅游復蘇起到明顯作用。

運用數(shù)字化手段開展旅游營銷，構建新媒體矩陣，創(chuàng)意活動不斷，包括主題直播帶貨，“2022虎年新春集五福”活動，舉辦中國文旅直播大會，開展抽盲盒送鱖魚創(chuàng)意營銷活動，舉辦中國黃山“元屆 2050”數(shù)字內容創(chuàng)作者排位賽，迎合游客需求推出“先游后付”新模式；此外，對接大型企業(yè)和上市公司，開拓職工療休養(yǎng)、企業(yè)團建等方面客源。

率先推出系列NFT數(shù)字化藏品，已累計發(fā)行5款共計5萬余份數(shù)字藏品，如發(fā)行首款黃山數(shù)字文創(chuàng)紀念門票；發(fā)售迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品；推出10000份臭鱖魚數(shù)字藏品。 花山世界、太平湖如期開業(yè)，游客絡繹不絕。徽菜走向全國戰(zhàn)略正在有序推進，成果頻頻。

這個暑假，花山世界接待量超過10萬人次，其中夜游接待人次近5萬，單日接待量一度超越日游。在抖音平臺上，花山世界位居黃山市景點熱銷榜第2名，僅次于黃山景區(qū)。

6月，黃山旅游市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復蘇態(tài)勢，旅游消費信心出現(xiàn)一定程度回升，當月接待游客9萬多人。7月，黃山風景區(qū)游客量從每天1萬多人到近2萬，7月份黃山風景區(qū)接待游客235935人，比去年7月份增長19.73%，比今年6月份增長136.27%。8月份，黃山風景區(qū)接待游客354091人，同比2019年恢復73.59%，同比2020年增長56.55%，同比2021年增長1117.31%；環(huán)比7月增長50.08%，環(huán)比6月增長254.60%。